美的冰箱事业部组织架构_美的冰箱事业部结构开发部_1

2024-05-13 12:25:11

美的冰箱事业部组织架构_美的冰箱事业部结构开发部

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2.美的冰箱事业部值得去不

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5.组织结构的五种基本类型

6.美的经营模式

美的冰箱事业部组织架构_美的冰箱事业部结构开发部

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美的集团（SZ.000333）于2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅（SZ000418）、威灵控股（HK00382）两家子上市公司。

截止2012年12月31日，前十名股东持股情况表

望采纳。

美的冰箱事业部值得去不

美的制冷家电集团成立中国营销总部，将原来分散在冰箱、洗衣机、家用空调三大事业部中的营销体系整合。以家用空调丰富的营销网络为基础，纳入冰箱、洗衣机的优质营销资源后，构建全新的营销架构。据了解，作为从空调为核心业务发展起来的美的制冷家电集团，近年来在冰箱、洗衣机两大业务上的发展速度迅速，先后通过并购华菱冰箱、小天鹅洗衣机、荣达事洗衣机等资产后，快速实现了在国内白电市场上的崛起。此次，美的通过中国营销总部的组织架构，统一协调、推进旗下三大产品的营销体系整合。关键就是通过在家用空调领域发展多年的销售公司模式为载体，将冰箱与洗衣机两大产品的营销体系，共享全国59家销售公司的网络平台。据悉，随着11月以小天鹅为核心品牌的美的洗衣机战略平台的搭建完成，接下来，美的制冷家电集团将在全国59个销售公司陆续实施三大产品营销体系的整合重组工作，今年底美的白电营销体系的重组将会结束，明年美的三大白电将会出现“协同营销、互动推进”的市场效果。最大看点：原创性的管理模式据了解，美的白电产品一直采取以事业部为主体的管理方式，即分别由家用空调、冰箱、洗衣机三大事业部，负责各自产品的研发、采购、制造与销售。美的制冷家电则以这三大事业部为考核载体，这一管理模式在产品进入市场初期起到了有力的推动作用。不过，近年来在全国市场上，却出现了美的空调、洗衣机等众多分散的品牌专营店和授权经销商，造成了营销资源的重复投入。此次，美的中国营销总部的成立，最大看点就是在原有事业部基础上，在营销环节上植入了矩阵式管理手段，将三大事业部的制造与营销分离开，并通过中国营销总部这个平台来衔接。最终，将三大事业部的盈利任务分解到全国59家销售公司的平台上，改变了原先单一且分散的盈利支撑点。行业观察家指出，美的此次在白电领域的营销整合，将事业部管理下的聚集式发展特色与矩阵式管理下的专业化运作两大长项结合，符合美的所提出的成为“世界级白色家电供应商”愿景。而现有的跨国家电企业，也均是采取了制造与营销分离的运营管理模式。最大变革：产品利润转向区域利润在发展战略上，美的制冷家电集团强调以“技术驱动、卓越运营、全球化”为战略主轴，创造可持续、盈利性增长，成为世界级白色家电供应商。在全球化布局上，美的特别强调以家用空调为突破口，以合资合作为切入点，分阶段、有重点地推进全球化系列项目，逐步构建统一的全球化运作平台。通过空调、冰箱、洗衣机的整合，美的将充分利用多品类、多品牌竞争优势与渠道资源优势，提升市场服务能力，继续稳固行业领导地位，为美的集团到2010年销售额突破1000亿元，跻身全球白色家电制造商前5名的目标做出决定性贡献。实际上，在这一营销整合过程中，给美的带来的直接收益就是企业利润点的转变。从向产品要利润转向了向市场要利润，将三大产品为主体的利润中心重组后变成59个销售公司为主体的利润中心。同时，在海外市场上，美的也在通过销售公司平台进行市场开拓。从商业模式上看，家电企业必须要逐步摆脱以制造利润为支撑的发展模式，要建立以产品和服务为基础的市场利润支点，而维系这种商业模式转型的关键就是深度的营销模式和手段创新。

美的集团那个事业部待遇比较好啊？应届小硕想进美的！

值得去。

1、环境。美的冰箱事业部工作环境好：每天会有清洁人员打扫卫生，有饮水机，有空调等基本设施，同事之间融洽，领导和睦。

2、工作时间。美的冰箱事业部一天工作8小时，周六周天休息，美的冰箱事业部值得去。

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部品事业部，首先他是美的旗下九大事业部之一，从级别上说和其他事业部没有差别。

美的九大事业部分别是：家用空调、厨房电器、洗衣机、冰箱、中央空调、生活电器、热水器、环境电器、部品。从名字上可以看出，事业部的划分主要还是依据各个事业部产品，比如家用空调事业部主要是从事家庭使用的空调的研产销，洗衣机同理，且洗衣机事业部旗下还有上市公司小天鹅。

而部品则是从名字上很难看出是干什么的。什么是部品？直观理解，部品即部件之产品，消费者熟悉的终端家电产品则是由许多中端部件构成，而美的部品就是从事研究、生产和销售部件产品的事业部。

但是，部品事业部也并不是涉及所有的部件，其主要的两大产品为:压缩机和电机。什么是压缩机，什么是电机，相信当你看到这里时定会有办法详细了解这两款产品，比如分别百度一下。简单粗暴的说，压缩机对于空调、冰箱等很重要；电机对于洗衣机、电风扇等很重要，同时电机也是压缩机的构成部分。

美的部品事业部于2015年7月，由美芝公司（前压缩机事业部）和威灵公司（前电机事业部）合并整合成立。此处两家公司请自行百度了解详情，市场份额不错，且威灵控股在港交所上市（美的三大上市公司：美的集团、小天鹅和威灵控股）。

事业部设总经理和下属职能部门（人力、营运、财务等等），拥有六大工厂（顺德2个，合肥，芜湖，常州，淮安），两大研究院（压缩机、电机），两大营销公司（国内、海外）。事业部集研发、制造、销售于一体，具备不俗的市场竞争力。

事业部的岗位需求涉及：研发、制造、生产、市场、物流、供应链、品质、人力、营运、财务、管理等。具体需要关注相关招聘信息和咨询相关人员。至于待遇，首先，他是美的旗下事业部（开头就说过），其次标准是统一的。

组织结构的五种基本类型

一、企业的三种常见组织形式

在《战略管理必读12篇》中，三种常见的组织模式包括直线职能制、事业部制和矩阵制组织结构。

（一）组织特征

1、直线职能制

以直线为基础，在各级行政主管之下设置相应的职能部门从事专业管理，作为该级行政主管的参谋，实行主管统一指挥与职能部门参谋——指导相结合。直线职能制相对于产品单一、销量大、决策信息少的企业非常有效；产品多元化之前，实行直线职能型组织是适当的，多元化之后建议进行调整，以适应战略发展的需要。

2、事业部制

按地区或按产品类别分成若干个事业部，分级管理、分级核算、自负盈亏；每一个产品部都是一个利润中心，有利于采用专业化设备，容易适应企业的扩展与业务多元化要求；适用于规模庞大，品种繁多，技术复杂的大型企业。

3、矩阵制

有利于加强各职能部门之间的协作配合；由于矩阵结构内部都有两个层次的协调，能够

减轻上级主管人员的负担，有利于高层管理集中精力制定战略目标、决策和规划，以及对执行情况的监督有利于职能部门与业务部门或项目公司相互制约，保证企业整体目标的实现。

（二）事业部与矩阵制组织模式对比

1、事业部制与矩阵制组织模式优劣势对比

1）事业部制

优势

? 总公司高层可以摆脱日常事务，集中精力考虑全局问题

? 事业部实行独立核算，更能发挥经营管理的积极性，更利于组织专业化生产和实现企业的内部协作

? 各事业部之间有比较，有竞争，这种比较和竞争有利于企业的发展

? 事业部内部的供、产、销之间容易协调，不像在直线职能制下需要高层管理部门过问

? 事业部总经理要从事业部整体来考虑问题，这有利于培养和训练管理人才

劣势

? 公司与事业部的职能机构重叠，构成管理人员浪费

? 事业部制导致管理层级增多，使总部的决策效率降低

? 事业部实行独立核算，各事业部只考虑自身的利益，影响事业部之间的协作，一些业务联系与沟通往往也被经济关系所替代

2）矩阵制

优势

? 矩阵式扁平结构，有利于针对市场变化企业进行快速反应，缩短管理层级，提高决策效率

? 能促进各部门、各层经理的合作与协调，在保持专业分工的同时加强联系和沟通

? 有利于把管理职能，产品的产销及地区市场因素综合起来加以考虑，为实现共同的利润目标合理配置资源

? 有利于在价值链各个环节实现专业化管理，提高价值链各环节的竞争力

劣势

? 多重领导易导致低效率；协调不当易在经理之间产生矛盾。这种组织结构较适合于研发、质量管理、营销以及有技术专业要求较高的领域

? 负责人的责任大于权力，因为参加项目的人员都来自不同部门，没有足够的激励手段与惩治手段

? 由于项目一般涉及较多的专业，要求区域负责人具有较高的协调能力和丰富的管理经验，以及在公司内部一套完善的协调管理机制

? 缺乏全局观、整体性、连续性

2、事业部制与矩阵制总部与业务单元职责分工

1）事业部制

总部

? 集权管理体现在行政、财务、人事、投资管理、技术五个方面。其中，行政管理方面表现为总公司(母公司)职能部门和事业部负责人对分支机构实行双重领导

? 资金管理方面表现为总公司对各事业部的资金总额进行核定，各事业部只能按总公司核定数字保留一定量的资金，多余部分须上存总公司

? 投资管理方面，受到总公司管理审核、审批，各事业部按照总部方案执行

? 技术方面，为保证质量，各事业部的技术，都受到总部监管和指导

业务单元

? 各事业部作为独立的利润中心，都实行严格的成本费用及利润核算，有一定的生产、经营权限;各事业部之间进行协作时应模拟市场交易，按照市场规律运作的

? 事业部负责人有权任免该事业部下属各部门的负责人

? 事业部各下属部门和总公司(母公司)职能部门不实行上下对口管理，只对事业部负责人负责，以充分保证事业部负责人的自主权

2）矩阵制

总部

? 在矩阵制种总部职能部门扮演的是规范、监督、支持和引导

? 在责任方面：公司是投资主体，一线业务部门是管理主体，将投资主体和管理主体的职能完全分开

? 公司在不同业务环节的介入深度的不同，决定矩阵制的强弱，作为汽车制造行业，其生产制造技术复杂，总部职能部门在该模块的介入较多，管理较细

业务单元

? 业务管理定位为经营管理的实体，经营职责由一线业务部承担，公司经营管理的重心围绕一线业务部门展开

? 在矩阵制种区域公司扮演的是协调、沟通者，但是对区域公司的授权成为重要，过紧效率低下过松诸侯割据

? 一线业务部门的权限主要在行政管理方面，区域内人员调任、资源配置、经营计划等，主要集中在操作层面

3、产品、品牌、价值链三类事业部组织模式优劣势对比

1）产品事业部

适用情况

? 公司原有组织结构主要以产品类型或者按照品牌进行设置

? 各产品（品牌）具有相对独立的细分市场和品牌特性

? 各产品（品牌）部运作所需要的资源具有独立性或专一性

优势

? 专业化经营，有利于资源的合理配置和专业能力的提升

? 每一个产品（品牌）部作为利润中心，责权利清晰

? 在同一产品(品牌）事业部内有关的职能活动协调比较容易，比完全采用职能部门管理来得更有弹性

? 容易适应企业的扩展与业务多元化要求

劣势

? 需要更多的具有全面管理才能的人才，而这类人才往往不易得到

? 每一个产品分部都有一定的独立权力，高层管理人员有时会难以控制

? 对总部的各职能部门，例如人事、财务等，产品分部往往不会善加利用，以至总部一些服务不能获得充分的利用

2）区域事业部

适用情况

? 公司业务扩张区域较大，总部无暇直接管理各区域市场的业务

? 各区域市场差异巨大，总部统一制定市场策略缺乏实效

优势

? 公司业务扩张区域较大，总部无暇直接管理各区域市场的业务

? 各区域市场差异巨大，总部统一制定市场策略缺乏实效

? 各区域市场已经发展成熟，具备了包括研发、采购、生产等完成的职能模块

劣势

? 区域管理人才的引进和培养面临困难

? 区域事业部容易成为割据势力，总部的管控难度加大

? 地域的限制不利于总部战略的实施和执行

3）价值链事业部

适用条件

? 对价值链的整合能力

? 低成本的运营模式

? 总部具有协调各事业部利益的能力

优势

? 有利于建立完整的产业链模式，有效控制价值链的关键环节

? 有利于控制成本，通过各环节事业部的成本分析和管控，最大限度降低总成本

? 有利于稳定关键生产原料的供给，降低运营风险带来的威胁

劣势

? 需要高效的流程管理与体系整合，对公司管理是一种挑战

? 公司对产业链其他环节的介入，缺乏专业化和规模化的优势

? 事业部之间的利益关系需要平衡

二、组织优化原则

1、组织设计原则

1）战略/客户导向原则：组织设计应着眼战略目标和市场变化，并不断满足顾客需要

2）权责利对等原则：公司每一管理层次、部门、岗位的责任、权力和激励都要对应

3）有效管理幅度原则：管理人员直接管理的下属人数应在合理的范围

4）管理明确原则：即避免多头指挥和无人负责现象

5）精干高效原则：在保证公司任务完成的前提下，力求做到机构简练、人员精干、管理高效

6）执行和监督分设原则：保证监督机构起到应有的作用

7）专业分工和协作原则：兼顾专业管理的效率和总公司目标、任务的统一性

8）灵活性原则：保证对外部环境的变化能够作出及时、充分的反应

2、其他因素

1）组织战略：组织的创立和设计最重要的目的是实现组织战略目标，组织的战略对组织结构设计具有决定性影响，组织结构必须随着组织的重大战略调整而调整

2）组织环境：环境复杂性

3）人员与文化：企业员工的价值观、态度、期望、能力等都会对企业的组织结构造成影响

4）组织规模：随着组织规模不断扩大，企业的管理体制会相继面临领导危机、自主危机、控制危机，促使企业组织结构不断发生变化

5）技术：随着技术的复杂性提高，机械自动化程度也在提高，这将对组织管理跨度和集权分权带来变化和新的要求

三、基于业务的组织优化思路与方法

（一）组织优化“一三四”法

一：一个工具——价值链。价值链为组织设计和优化提供了系统的分析工具。价值链各环节的相关性为职能的整合或分离提供了直接有力的依据。

三：三个步骤——管理诊断与标杆研究、组织机构设计、职能设计。

四：四大因素——外部环境、发展战略、内部运营、标杆借鉴。

（二）组织优化方法的运用

1、流程型组织

第一步：对内部运营问题进行诊断

案例1：前期诊断核心结论为综合部成为制约流程效率和事业部与销区沟通的重要瓶颈，并对超期原因进行分析。

第二步：对关键流程进行优化

案例1：在对超期原因进行分析后，项目组认为优化流程和对相应的组织进行调整是本次项目的主要工作。

第三步：在核心流程优化的基础上进行组织、部门和岗位的调整

案例1：项目组经过大量的分析、调研、讨论等工作，认为某公司在必保订单的处理上，对于销区、综合部、事业部可以采取优化职能的方式优化流程。

第四步：战略与价值链分析

案例1：明确企业价值链各环节及核心职能，并明确各业务部门之间的相互关系。

第五步：形成组织优化的核心结论

案例1：在组织架构优化方面，建议建立围绕“订单流”的以 “八大部门、四大中心”为基础的总体架构；在职能优化方面，建议完善销区职能，将报价、合同评审、技术支持、客户投诉等职能前置到销区。

2、矩阵制组织

第一步：组织诊断。对现有组织从结构、部门和岗位等方面进行诊断

第二步：明确组织总体调整思路

案例2：以某房地产公司项目为例，多个项目的开发，某公司已经由单项目公司向多项目公司过渡，现有的项目制组织结构形式已不适应战略发展的要求，因此需要由项目制组织向矩阵制组织转变。

第三步：具体职能分析。根据价值链明确部门与岗位设置

案例2：按照价值链的价值分析，房地产价值链中，利润贡献和风险从前端向后端逐级递减；位于前端的环节价值贡献最大，但是决策的风险也大，管理权限相对集中，而位于后端的环节价值贡献相对较少，决策风险相对也较少，需要分权控制。从目前某公司的组织架构和部门岗位设置看，投资决策、成本控制、营销策划等价值链核心职能缺失或不足，对施工单位、销售代理公司和物业管理公司等供应商管理有待完善，人力资源等职能亟待加强。根据某公司房产开发模式，规划设计、建筑施工、销售和物业管理业务外包，某公司应加强这几个方面的外包供应商管理。由此确定某公司的核心职能为：投资管理、成本管理、工程管理、营销管理、供应商管理和人力资源管理。

同时，基于某公司的发展战略和所处的发展阶段，建议某公司未来设立总部和项目公司（部）的两级组织结构。根据控制价值较高的核心环节的原则以及管控模式，建议：某公司总部应定位为业务决策、监控与支持平台，项目公司应定位为业务管理与执行平台，供应商应定位为外包业务执行平台。

根据管控模式和总部/项目公司定位，总部和项目公司职能建议如下：

总部：投资管理、成本管理、工程管理、营销管理、供应商管理和人力资源管理。

项目公司：工程、销售、财务、行政。

根据前面的分析，建议某公司未来3-5年后的组织架构和部门设置（十大部门）：工程管理中心、成本控制中心、投资发展中心、财务管理中心、行政人力资源中心、和营销管理中心。在现阶段，根据精简高效的原则，建议先设置六大部门：投资发展部、成本控制部、工程管理部、营销策划部、人力资源部和财务部。据此，形成总部八大核心职能：投资决策、规划设计管理、项目工程管理、项目营销管理、成本管理、运营控制、行政人力资源、财务与资金。

根据项目的规模、所处区域和重要性的不同，建议设置大型项目公司、中型项目公司和小型项目公司（部）。其中，大型项目公司设置工程部、营销部、会计部和办公室；中型项目公司设置工程部、营销部和综合部；小型项目公司以项目部存在，只设置工程师、销售管理专员、综合管理专员等岗位，不设置部门。

3、事业部制组织

第一步：组织调整思路。

案例3：某公司组织架构优化方案设计，主要从管理诊断发现、战略需要、管控模式要求、资源能力匹配和标杆企业经验借鉴五个方面进行。

1）管理诊断发现:

案例3：某公司组织架构需要与业务发展相匹配，并解决总部关键职能弱化和职能分工不合理的问题。

2）发展战略需要

案例3：实施“以微为本、以轿为主、发展商用、拓展服务”的多元化业务发展策略，对组织结构提出了更高的要求。

3）管控模式要求

案例3：按业务特点对业务单元进行差异化的分权管理，对组织架构提出新的要求。

4）资源能力匹配

案例3：确定各业务单元的战略地位，并以此为基础设计相应的职能分配和权责分配方案。因此，根据职能行使方式的多种影响因素，某公司目前不断提高的经营复杂程度和内部业务发展需要，要求公司由集权化向分权化组织形态转变。

5）标杆企业经验借鉴

案例3：从行业领先企业来看，大都经历了从直线职能制组织向事业部制或矩阵制的转型。

第二步，组织调整总体结论

案例3：随着多产品和跨区域发展，以及未来的国际化经营需求，某公司目前的组织结构将面临挑战。在未来的组织结构选择方面，除了在现有组织结构基础上进行优化之外，还可以考虑在事业部制和矩阵制中进行选择。通过矩阵制和事业部以及三类事业部制的比较，项目组初步建议某公司中长期采用产品（品牌）事业部制。从目前的实际来看，某公司为实现既定战略目标，重点在于培育和释放各业务单元的生产能力，而事业部与矩阵制相结合的有限事业部制更能满足这一战略需要。事实上，目前各业务的研发、生产和营销等职能模块已按产品进行组织划分，为实行事业部制准备了条件。考虑到某公司现状和汽车行业的经验，建议结合事业部和矩阵制的优点，建立产销一体化（研发、采购实行矩阵制管理）的有限事业部制。但是，从总部能力、业务单元现状、人才结构和组织文化等方面看，目前某公司实行事业部制的条件和时机尚不成熟。项目组认为，通过第一阶段总部能力的培育和授权体系的建立，某公司将为事业部制的建立准备好条件。在进行方案选择和确定时，根据产品、品牌、产销一体化、产销分离四个维度在以下四种组织模式中进行选择：产销一体化产品事业部、产销分离产品事业部、产销一体化品牌事业部、产销分离品牌事业部。

第三步，总部部门调整

案例3：在第一阶段的基础上根据事业部制的推进需要进行调整。如果采取产销一体化事业部，总部调整为以下十六个部门：办公室、市场管理部、制造管理部、物流部、质量部、科技信息部、合资合作部、审计部、法律事务部、党群工作部、战略规划部、投融资管理部、人力资源部、财务部、采购中心、研发中心。而根据产销分离思路，总部原有物流部可下放到生产事业部，调整为十五个部门：办公室、市场管理部、制造管理部、质量部、科技信息部、合资合作部、审计部、法律事务部、党群工作部、战略规划部、投融资管理部、人力资源部、财务部、采购中心、研发中心。

第四步，事业部设置方案

案例3：方案一为产销一体化产品事业部；方案二为产销分离产品事业部；方案三为产销一体化品牌事业部；方案四为产销分离品牌事业部。通过四种方案适用性和优劣势的对比，项目组建议某公司优先选择产销一体化产品事业部（同时建议工厂按产品划分）。

美的经营模式

组织结构的五种基本类型为直线型组织结构、职能型组织结构、直线职能型组织结构、事业部组织结构以及矩阵式组织结构等等。

1、直线型组织结构

组织中每一位管理者对其直接下属有直接职权；组织中每一个人只能向一位直接上级报告，即“一个人，一个头”；管理者在其管辖的范围内，有绝对的职权或完全的职权。

2、职能型组织结构

采用按职能分工实行专业化的管理办法来代替直线型的全能管理者；各职能机构在自己业务范围内可以向下级下达命令和指示，直接指挥下属。

3、直线职能型组织结构

结合了直线型组织和职能型组织特征。

4、事业部组织结构

集中政策、分散经营；独立经营、单独核算。

5、矩阵式组织结构

有职能划分垂直领导系统；又有按项目划分的横向领导系统的结构。

企业组织架构的三个内容：

1、单位、部门和岗位的设置

企业组织单位、部门和岗位的设置，不是把一个企业组织分成几个部分，而是企业作为一个服务于特定目标的组织，必须由几个相应的部分构成，就像人要走路就需要脚一样。它不是由整体到部分进行分割，而是整体为了达到特定目标，必须有不同的部分。这种关系不能倒置。

2、各个单位、部门和岗位的职责、权力的界定

这是对各个部分的目标功能作用的界定。如果一定的构成部分，没有不可或缺的目标功能作用，就像人的尾巴一样会萎缩消失。这种界定就是一种分工，但却是一种有机体内部的分工。嘴巴可以吃饭，也可以用于呼吸。

3、单位、部门和岗位角色相互之间关系的界定

这就是界定各个部分在发挥作用时，彼此如何协调、配合、补充、替代的关系。

这三个问题是紧密联系在一起的，在解决第一个问题的同时，实际上就已经解决了后面两个问题。但作为一大项工作，三者存在一种彼此承接的关系。我们要对组织架构进行规范分析，其重点是第一个问题，后面两个问题是对第一个问题的进一步展开。

合肥美的电冰箱有限公司怎么样？

　金融危机使得国内空调厂商面临着库存上升,消费者降价预期的压力,美的空调为了消化库存,迎战夏天的销售旺季,提前进行了悬疑促销。下面我就为大家解开美的经营模式，希望能帮到你。

美的经营模式

　美的方面称，?为了顺应经济环境变化，美的正全面推动转变发展方式和战略转型，过程涉及对企业组织模式及人员结构的调整。?对于老美的人来说，美的的变化他们已经见得多了，几乎是两月一小变、半年一大变。这种风格让它的规模迅速壮大，成为营业收入仅次于海尔的全国第二大家电集团，并且两者的差距越来越小。

　美的制冷家电集团成立中国营销总部，将原来分散在冰箱、洗衣机、家用空调三大事业部中的营销体系整合。

　以家用空调丰富的营销网络为基础，纳入冰箱、洗衣机的优质营销资源后，构建全新的营销架构。最大看点：原创性的管理模式据了解，美的白电产品一直采取以事业部为主体的管理方式，即分别由家用空调、冰箱、洗衣机三大事业部，负责各自产品的研发、采购、制造与销售。美的制冷家电则以这三大事业部为考核载体，这一管理模式在产品进入市场初期起到了有力的推动作用。

　从品牌层面看，美的屡创?挑战行业老大?奇迹的原因是，其选择进入的行业基本处于?一家独大?局面，竞争对手的数量很少，避开了竞争激烈的品类。这种做法与海尔进入竞争对手林立的彩电、PC、手机等品类的结局自然完全不同。根据艾?里斯先生提出的二元定律，任何一个品类最终会发展为两匹马的竞争，由两个品牌主导，这也说明美的的做法存在战略机会。

　?美的空调，还是从销售分公司拿货;但美的冰箱、洗衣机，最近已改从代理商拿货了。?美的某地销售分公司的人员也坦承，今年?五一?后，美的空调、冰箱、洗衣机业务，?已重新分开三线操作?。

美的企业文化

　美的使命

　为人类创造美好生活

　为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富

　美的愿景

　做世界的美的

　致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五强，使?美的?成为全球知名的品牌。

　美的精神

　开放：博采众长、勇于尝试。

　和谐：合作协同、共担责任。

　务实：追求实效、不事张扬。

　创新：发展科技、创新机制。

　叠经营准则

　理性追求：宁慢两步、不错半步。

　授权经营：充分授权、业绩导向。

　协作共享：价值为尊、利益共享。

　管控准则

　集权有道分权有序授权有章用权有度。

　发展理念

　和谐发展科学发展有效发展协调发展。

　内部层级定位

　企业集团：资本经营，股东价值最大化。

　二级集团：产业经营，成为市场领先者。

　经营单位：产品经营，建立产品竞争力。

　重大关系准则

　股东与经营层：契约经营、利益共享

　企业与员工：互动双赢、共同成长

　企业与合作伙伴：互利互惠、携手前进

　企业与社会：恪守商道、承担责任

美的品牌价值

　2015年胡润品牌榜，美的已713.11亿品牌价值，排名第五位;

　2014年胡润品牌榜，美的已683.15亿品牌价值，排名第五位;

　2012胡润民营品牌榜，美的以175亿元品牌价值，排名第七;

　2011胡润品牌榜，美的以190亿元品牌价值，排名第二十三;

　2010胡润品牌榜，美的以93亿元品牌价值，排名第四十一;

　2009胡润品牌榜，美的以46亿元品牌价值，排名第四十二;

　2008胡润品牌榜，美的以85亿元品牌价值，排名第三十四;

　2007胡润品牌榜，美的以41亿元品牌价值，排名第三十六;

　2006胡润民营品牌榜，美的以7亿元品牌价值，排名第三十二

简介：美的集团

美的集团创业于1968年，是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，旗下拥有美的电器（sz000527）、小天鹅（sz000418）、威灵控股（hk00382）等三家上市公司。

1980年，美的正式进入家电业，1981年注册美的品牌。目前，美的集团用工总数13.5万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、正力精工等十余个品牌。集团在国内建有广东顺德、广州、中山及江门；安徽合肥及芜湖；湖北武汉及荆州；江苏无锡、淮安、苏州及常州；重庆、山西临汾、江西贵溪、河北邯郸等16个生产基地，辐射华南、华东、华中、西南、华北五大区域；在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6个国家建有生产基地。

主要家电产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、微波炉、风扇、洗碗机、电磁炉、电饭煲、电压力锅、豆浆机、饮水机、热水器、空气能热水机、吸尘器、取暖器、电水壶、烤箱、抽油烟机、净水设备、空气清新机、加湿器、灶具、消毒柜、照明等和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品。现拥有中国最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链；拥有中国最完整的小家电产品群和厨房家电产品群；在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。

2012年，美的集团整体实现销售收入达1027亿元，其中外销销售收入达72亿美元。

2012年“中国最有价值品牌”评价中，美的品牌价值达到611.22亿元，名列全国最有价值品牌第5位。2012年，中国企业联合会、中国企业家协会评出的2012年“中国企业500强”中，美的集团名列第79位。

截至2012年底，美的集团为社会公益事业累计捐赠近6亿元，2012全年纳税总额60亿元。

未来，美的将转变发展方式、推动战略转型，加强自主创新力度，积极推进结构调整，构建顾客导向的敏捷型企业，成为世界级的、具有全球竞争力的白色家电企业。

冰箱事业部

美的冰箱事业部位于安徽省省会合肥，是美的集团旗下一家以研发、制造和销售冰箱及相关冷冻产品的家电企业，是中国前两位的冰箱生产基地和出口基地之一。

美的冰箱事业部目前在安徽合肥、广东广州、湖北荆州拥有五个制造基地，占地面积136万平方米，其中合肥占地面积40万平方米，广州占地面积38万平方米，荆州占地面积58万平方米，员工20000余人。

冰箱事业部目前同时经营着“美的”、 “华凌”、“小天鹅”三个知名品牌，拥有生产线共30条，其中冰箱生产线25条，冷柜生产线4条，酒柜生产线1条，主要生产各类冰箱、冷柜、酒柜等，综合年产能达2000万台，产品销售到全球100多个国家和地区；建立了***企业技术研发中心，拥有一支超过350人的研发团队，有国际专家15人，国际人员近百人。

2013年，随着企业组织架构、经营模式、管理机制进一步调整与完善，新基地的顺利投产，美的冰箱的综合实力将跃上一个更高的台阶。

面向未来，冰箱作为美的集团的战略重点发展项目，将成为美的集团成为全球首席白电制造商重要支撑点。在“十二五”期间，即将在全球建造制造基地，设立管理机构，快速实现全球化，加快布局，跨越发展，迅速成为行业内全球一流的冰箱企业，在2015年实现全球销售2600万台，成为全球冰箱行业的领导者。

法定代表人：柏林

成立日期：1996-09-01

注册资本：9210.9873万美元

所属地区：安徽省

统一社会信用代码：913401001490675962

经营状态：存续（在营、开业、在册）

所属行业：制造业

公司类型：有限责任公司(中外合资)

英文名：Hefei Midea Refrigerator Co., Ltd.

人员规模：10000人以上